百度是流量三大成员之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。 百度信息流虽然起步较晚,但近两年发展较为迅猛。因为它有搜索的底子,所以摆脱不了它的惯性思维——关键词,所以投百度信息流必须有关键词,而且关键词词包是影响流量的重要原因。 所以,今天我们便从渠道特性、操作要点和搭建实操这三方面来对百度信息流进行讲解。 一、百度信息流渠道特性 1、广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤 2、优势:有搜索基础、关键词定向、用户度、质量高 3、缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少 4、投放建议:中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放 5、渠道特点:搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为) 6、**要素:意图词 7、次要因素:兴趣、页面、出价等 8、出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC 9、各版位流量人群属性: 深度干货 | 百度信息流广告投放全攻略上线 二、百度信息流账户搭建要点 1、意图词 百度终究是以搜索平台为主,意图词是获取意向客户重要的定向手段之一。 ▲ 拓词方法 竞价账户搜索词 系统推荐词 意图词推荐工具 ▲ 分词方法 不需要像竞价那样很细的分类,根据出价方式大概分类即可 CPC根据词性分类,控制不同词类效果(分成5组左右即可) OCPC长短词分类,词根为主,给予系统大程度探索范围 2、兴趣分类 老兴趣:系统根据访客关注的信息类别,给予访客等标签定义(不太会准确) ▲ 核心兴趣 兴趣分类中符合行业特征的标签类别 ▲ 人群兴趣 只要跟行业人群相关的,或者行业人群可能会关注的标签类别,通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣 3、出价方式 ▲ CPC 传统出价方式,需要手动调控,所以一般cpc+基础定向+老兴趣+意图词投放,并且意图词需要按照词性细分(5组左右即可) ▲ OCPC OCPC分为两种投放方式: 投放**阶段,类似于投放CPC出价方式,需要调控,到达*二阶段后缓慢放开定向; 跳过**阶段,基础定向+老兴趣+意图词(分长短词即可)或者基础定向+新兴趣 ▲ OCPM 参考**的OCPM出价方式,不需要添加意图词,基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者基础定向+新兴趣(核心兴趣) 4、创意 ▲ 创意类型 自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。 程序化创意:前期不稳定素材效果可以推荐选择的创意类型,可以更多样的组合文案和素材。 附加创意:拥有表单和电话组件的页面建议使用,可以更快捷的转化访客 ▲ 创意样式 CTR:小图<三图≤大图≤橱窗<视频 建议:一个单元不要有多种创意样式,否则会导致流量分配不均;小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放 三、百度信息流账户搭建实操 百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号后,即可点击进入后台,然后开始进行搭建计划。 1、设置推广计划 它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。